Search
Now showing items 1-10 of 167
A personalização exclusiva do brinde impacta na percepção da marca? Um estudo de caso dos clientes da Lextok Presentes & Brindes
(2021-06)
O objetivo desta pesquisa foi analisar os impactos da personalização exclusiva nos produtos destinados à brindes corporativos e entender a relevância desse atributo na percepção de valor, personalização em marketing e ...
How engagement with influencer marketing campaigns affect the brand performance: a case of stories on Instagram
(2021-04-08)
Influencer marketing englobes many studies that aim increasing the engagement rate of the viewers with the content created by social media influencers, that could be considered opinion leaders. Content has a great impact ...
Ação gamificada como estratégia de relacionamento e engajamento nas redes sociais: um estudo de caso na SportAção
(2021-04)
O ano de 2020 trouxe grandes desafios para as estratégias de relacionamento das empresas com os seus consumidores em função das crises sanitária, social e econômica provocadas pela pandemia da COVID-19. As experiências ...
A disrupção na indústria de seguros no Brasil: desafios estratégicos para empresas incumbentes e startups frente à transformação digital
(2021-01-12)
Este estudo versa sobre o tema da transformação digital e os sinais de disrupção na indústria de seguros no Brasil. Seu desenvolvimento foi motivado pelo interesse no aparecimento de startups de seguros, as insurtechs, que ...
Implementação omnicanal do projeto prateleira infinita em empresa do varejo tradicional de moda íntima: impactos em desempenho de venda, brand equity, lealdade e satisfação do cliente
(2020-05-29)
Com o desenvolvimento tecnológico sendo considerado uma onda de revolução, ou era da transformação no varejo, as empresas têm buscado técnicas, métodos, processos e tecnologias para fazer frente às novas necessidades de ...
Standardization and adaptation in multinational corporations: applied study on Samsung’s marketing mix strategy
(2020-04-27)
O marketing internacional é o processo de planejamento e realização de transações entre fronteiras para criar trocas que satisfaçam os objetivos de indivíduos e organizações (Czinkota & Ronkainen, 2006). A abordagem de ...
Can local brands play the game? Institutional logics and the cultural construction of global-local dynamics of consumption
(2020-04-23)
A globalização, como lógica societal institucional, tem seus efeitos incontestáveis, institucionalizados no cotidiano, potencializando a construção de uma mistura cultural ao integrar a cultura local e global com a ...
The asymmetric dominance effect and beer brands
(2020-04-07)
This study aims to explore in which situations the asymmetric dominance effect might happen or not. Some authors suggest that the effect only happen in very rare occasions, where the stimuli is quantitative and clear. As ...
Um estudo exploratório sobre a disrupção digital e novas tecnologias de mobilidade aplicado na indústria automotiva brasileira
(2020-03-13)
Este projeto trata do estudo de como a disrupção digital afeta a relação entre empresas tradicionais e como seus executivos reagem às mudanças causadas pelo surgimento de novos tipos de produtos e serviços derivados dos ...
Brand anthropomorphism and its impact on consumer brand identification, brand advocacy and consumer brand engagement on social media
(2020-03-12)
Anthropomorphism has been for long known as a phenomenon that is enrooted in mankind’s history. Its presence and importance are undeniable as it has been noticed in several fields, ranging from religion to marketing. In ...
