The primary purpose of this research is to get insight into the preferences of luxury customers who prefer items with less visible brand indications. It is the purpose of this research to examine how consumers build meaning ...

O objetivo desta pesquisa foi analisar os impactos da personalização exclusiva nos produtos destinados à brindes corporativos e entender a relevância desse atributo na percepção de valor, personalização em marketing e ...

Influencer marketing englobes many studies that aim increasing the engagement rate of the viewers with the content created by social media influencers, that could be considered opinion leaders. Content has a great impact ...

The increased competition in the retail industry has forced brands to adapt. Quality as well as availability are no longer enough to attract customers and increase market share, due to the standardization of mass production ...

Este estudo versa sobre o tema da transformação digital e os sinais de disrupção na indústria de seguros no Brasil. Seu desenvolvimento foi motivado pelo interesse no aparecimento de startups de seguros, as insurtechs, que ...

Com o desenvolvimento tecnológico sendo considerado uma onda de revolução, ou era da transformação no varejo, as empresas têm buscado técnicas, métodos, processos e tecnologias para fazer frente às novas necessidades de ...

O marketing internacional é o processo de planejamento e realização de transações entre fronteiras para criar trocas que satisfaçam os objetivos de indivíduos e organizações (Czinkota & Ronkainen, 2006). A abordagem de ...

A globalização, como lógica societal institucional, tem seus efeitos incontestáveis, institucionalizados no cotidiano, potencializando a construção de uma mistura cultural ao integrar a cultura local e global com a ...

This study aims to explore in which situations the asymmetric dominance effect might happen or not. Some authors suggest that the effect only happen in very rare occasions, where the stimuli is quantitative and clear. As ...

Este projeto trata do estudo de como a disrupção digital afeta a relação entre empresas tradicionais e como seus executivos reagem às mudanças causadas pelo surgimento de novos tipos de produtos e serviços derivados dos ...