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dc.contributor.advisorHeymann, Luciana Quillet
dc.contributor.authorBezamat, Manuela Cavalcante
dc.date.accessioned2013-05-15T11:39:58Z
dc.date.available2013-05-15T11:39:58Z
dc.date.issued2013-03-26
dc.identifier.citationBEZAMAT, Manuela Cavalcante. Projetos de memória e imagem institucional: um estudo de caso do Banco Itaú. Dissertação (Mestrado Profissional em Bens Culturais e Projetos Sociais) - FGV - Fundação Getúlio Vargas, Rio de Janeiro, 2013.por
dc.identifier.urihttp://hdl.handle.net/10438/10839
dc.description.abstractA phenomenon that has suffered a major growth in the last few decades, the constitution of corporate memory projects takes place in a broader context of valorization of the past in the modern day society, characterized by the ‘memory fever’. A p art of a n expedient that has the final goal of strengthen ing the identity and the image of these institutions among their employees and the larger public, these init iatives have generated different products and lines of action , being initially connected to the marketing and communication fields, but showing signs of professionalization and broadening of their horizons. The present study had as an object Banco Itaú’s corporate memory project, created in 2003, aiming to understand the nature of this initiative and the representations of ‘’archive’’, ‘’ legacy’’ and ‘’tradition’’ that were used. Furthermore , it was sought to analyse how this project reinforces and updates the bank’s ‘’cultural calling’’, legitimizing, through its archive and a series of actions, the corporate speech regarding the investme nt in the arts, science and culture.eng
dc.description.abstractFenômeno que tem sofrido um crescimento considerável nas últimas décadas, a constituição de projetos de memória empresarial se insere em um panorama mais amplo de valorização do passado na sociedade contemporânea, caracterizada pela 'febre da memória'. Parte de um expediente que tem como objetivo final fortalecer a identidade e a imagem dessas instituições entre seus funcionários e o público mais amplo, essas iniciativas têm gerado diferentes produtos e linhas de ação, sendo inicialmente vinculadas às áreas de marketing e comunicação, mas mostrando sinais de profissionalização e ampliação dos seus horizontes. O presente estudo tomou como objeto de análise o projeto memorial do Banco Itaú, criado em 2003, buscando compreender a natureza dessa iniciativa e de que maneira ela colabora na consolidação da imagem de 'vocação' cultural do Banco.por
dc.language.isopor
dc.subjectCorporate memoryeng
dc.subjectCorporate imageeng
dc.subjectCultural investmenteng
dc.subjectItau Bankeng
dc.subjectItaú Cultural Instituteeng
dc.subjectImagem institucionalpor
dc.subjectInvestimento culturalpor
dc.subjectBanco Itaúpor
dc.subjectInstituto Itaú Culturalpor
dc.subjectMemória de empresaspor
dc.titleProjetos de memória e imagem institucional: um estudo de caso do Banco Itaúpor
dc.typeDissertationeng
dc.subject.areaCiências sociaispor
dc.contributor.unidadefgvEscolas::CPDOCpor
dc.subject.bibliodataProjetos culturais - Estudo de casospor
dc.subject.bibliodataCultura - Investimentos - Estudo de casospor
dc.subject.bibliodataImagem corporativa - Estudo de casospor
dc.subject.bibliodataInstituto Itaú Culturalpor
dc.subject.bibliodataBanco Itaúpor
dc.contributor.memberRouchou, Joelle
dc.contributor.memberKornis, Mônica Almeida


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