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    • Brand positioning in the pharmaceutical industry: content analysis applied to antiaging drugs 

      Brizolla, Natasha
      2017-12-13
      Under the shifting dynamics of pharmaceutical industries, companies must be responsive to adjust their strategies to the constantly evolving environment as well as predict future changes to be able to prepare and position ...
    • Caso de ensino “Bolô Chérie” 

      Almeida, Mauricio Pacheco
      2020-05-29
      Desde que deixou a gestão da Bolô Chérie, em abril de 2016, e regressou ao mercado de trabalho, Maurício dividia seu tempo trabalhando em uma empresa Farmacêutica e em conversas com as equipes administrativa e de vendas ...
    • Construção, gerenciamento e expansão de marcas: um estudo de caso do Fleury: medicina diagnóstica 

      Braga, Adriana Seixas
      2004-09-17
      Essa dissertação aborda um estudo de caso realizado no Fleury - Medicina Diagnóstica, com o objetivo de encontrar respostas à necessidade de construir, gerenciar e expandir a marca Fleury em mercados competitivos. Mas, ...
    • Conta pra ela! 

      Bello, Caio Henrique Costa; Rojas, Isadora Matsuda Sanchez de; Zanni, Pedro Pinto
      2014-07-01
      Gisele opened a women’s footwear store that specializes in large sizes. What she did not know was that the store would end up attracting customers like drag queens, crossdressers, transsexuals and transvestites. How can ...
    • Destination branding: análise do destino Bahia 

      Branisso, Diana Pereira
      2005-02-28
      O tema do estudo é Destination Branding (DB), o processo de construção e desenvolvimento de marcas de destinos. O referencial teórico sobre o tema, bem como o estudo do branding da Nova Zelândia, estabeleceram as bases ...
    • Mapas perceptuais e variações na participação de mercado 

      Moreira, José Antonio da Silva
      2006-07-18
      A questão do posicionamento de marcas é central ao processo de gerenciamento de marketing, pois produtos e serviços são adquiridos em grande parte em função da imagem que constroem na mente dos consumidores e clientes. ...
    • Um modelo conceitual para a construção e o reposicionamento de marcas 

      Talarico, Renata Fagioli
      1998-06-26
      Apresenta um modelo conceitual que identifica os elementos inerentes à marcas de sucesso e propõe a dinâmica das etapas para sua construção e reposicionamento. Discute conceitos de gerenciamento de marcas e cita exemplos ...
    • O posicionamento estratégico como ferramenta do marketing bancário 

      Hobaik, Urias de Morais
      1995-07-03
      O conceito de posicionamento de marketing evolui ao longo do tempo, de uma atividade operacional fortemente atrelada ao composto de comunicação da empresa para promover atributos de um produto, até seu estágio mais recente ...
    • Resistindo à pandemia: DDonuts e a estratégia de superação e crescimento 

      Ng, George Shi Wen
      2021-04
      A falta de uma clara visão de posicionamento de marca leva as empresas a tomarem decisões estratégicas equivocadas que, muitas vezes, conduzem-nas para mais longe de seus objetivos. Este trabalho aplicado, apresentado na ...