Browsing by Keyword "Valor da marca"

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Approaches that affect consumer-based brand equity

Oliveira, Denise Santos de; Caetano, Mauro; Coelho, Ricardo Limongi França
2017-09

Current studies on factors affecting the dimensions of consumer-based brand equity have been dispersed, applicable to specific contexts and not systematized in the literature. So, the purpose of this paper is to identify ...
Experiência com a marca: adaptação de uma escala a um contexto brasileiro e avaliação do seu impacto na personalidade da marca

Pinto, Rodrigo Amantea de Andrade
2011-02-25

As métricas de valor da marca baseadas no cliente levam em conta sua conscientização, conhecimento e o relacionamento dele com a marca. O valor da marca baseado no cliente, ou Brand Equity, consiste no efeito diferencial ...