Browsing by Keyword "Imagem de marca"
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O efeito do shop-in-shop sobre a intenção de compra: um estudo sobre uma marca esportiva
2019-06Essa pesquisa teve como objetivo identificar os efeitos do sistema Shop-in-Shop (SIS) sobre a intenção de compra, além de explorar a influência dessa ferramenta na percepção da qualidade dos produtos e na imagem da marca. ... -
Electronic word-of-mouth impacts on consumer behavior: exploratory and experimental studies
2013Due to the growth of the Internet as a social media and channel of communication among consumers, electronic word of mouth (eWOM) has gained strength and attention from marketing researchers. This article aims to verify ... -
Imagem e identidade de marca: um estudo de congruência no varejo da moda
2009-02-17Nos mercados de varejo altamente competitivos a busca de aspectos de diferenciação e lealdade dos consumidores fez da gestão de marcas um assunto altamente relevante para a academia e para as empresas. Contudo, a compreensão ... -
The internationalization of the cosmetic retail industry: a history of success?
2013-02-22The retailing industry has increasingly become global over the past few decades, illustrating visually the internationalization of business in general. Many retailers are betting to expand their activities internationally ... -
The personal branding of the entrepreneur - a unique asset for a new venture: a study with young french entrepreneurs
2017-12-06This research aims to identify the characteristics of an entrepreneur’s efficient personal branding strategy that is valuable for his/her company. It also tries to analyze the projected outcomes of the personal brand of ... -
Relacionamento entre intenção de comportamento de aproximação/evitação, envolvimento e interdependência cliente/marca: uma exploração nas lojas físicas da natura na seção de perfumaria
2022Com um cenário de mercado competitivo e globalizado, Dantas (2019) destaca que está cada vez mais desafiador para as empresas conquistar a atenção do consumidor, e que, neste cenário, uma das ferramentas apresentadas é a ...
