Teoría de la Cultura del Consumo: posibilidades, limitaciones y caminos en estudios de marketing en Brasil
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Resumen
En una cultura en la que los consumidores pasan a ser representados y comprendidos como sujetos en busca de una identidad reflexiva y empoderada, el tema Consumer Culture Theory o Teoría de la Cultura del Consumo (CCT) adquiere relevancia. Este ensayo teórico tiene como objetivo la discusión sobre las posibilidades, las críticas y los caminos de esa tradición teórica en estudios de Marketing en Brasil. Los resultados de este ensayo teórico señalan que dicho abordaje ha obtenido una creciente atención en el campo del comportamiento del consumidor, con estudios desarrollados desde diversos enfoques, como estándares socio-históricos de consumo, culturas de mercado, identidad del consumidor y apropiaciones del uso de los medios. Igualmente, se nota que la CCT presenta muchas posibilidades en investigación de marketing, tanto en el contexto brasileño como extranjero y que sus pocas críticas pueden solucionarse y revertirse por medio del contexto interdisciplinario que este nuevo campo de estudio propone.
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