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Repositório FGV de Periódicos e Revistas

Barba, cabelo e bigode: Consumo e masculinidades em barbearias

Natália Contesini dos Santos, Severino Joaquim Nunes Pereira

Resumo


Os homens vêm questionando estereótipos de gênero que instituíam o que deveriam ou não consumir. Um exemplo disso é o crescimento do mercado de serviços para esse público, como as novas barbearias. Assim, o objetivo deste trabalho é analisar de que modo as identidades masculinas são construídas, administradas e negociadas em espaços de barbearias. Como métodos, foram realizadas observação participante em barbearias e 17 entrevistas com consumidores e prestadores de serviços. Os resultados sugerem que os significados simbólicos sobre o que é ser masculino emergem em um processo dialé­tico entre os clientes, prestadores de serviços e os espaços das barbearias, sendo utilizados ativamente para a construção e negociação de suas masculinidades. Esse processo acontece de três formas: i) dis­tinção do universo feminino; ii) espaço de relaxamento e bem-estar, e iii) espaço de sociabilidade entre homens. O estudo é concluído apresentando as implicações acadêmicas e gerenciais.


Palavras-chave


Consumo; barbearias; masculinidades; identidade; gênero

Texto completo:

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DOI: http://dx.doi.org/10.1590/S0034-759020190304

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