Institucionalização das iniciativas socioambientais das organizações: interfaces entre a teoria do desenvolvimento social de Habermas e o isomorfismo da teoria institucional

Autores

  • Martinho Luis Kelm PPGDES/UNIJUÍ
  • Cíntia Lisiane da Silva Renz Instituto Federal de Educação, Ciência e Tecnologia do Rio Grande do Sul, IFRS - Campus Osório
  • Sérgio Luís Allebrandt PPGDES/UNIJUÍ
  • Jorge Oneide Sausen PPGDES/UNIJUÍ

Resumo

Este artigo estabelece uma discussão a partir da premissa de que a institucionalização envolve processos por meio dos quais valores sociais (práticas, crenças e obrigações) assumem o status de regras de pensamento e de ação social. Busca, assim, indicar como uma sociedade viabiliza a materialização de novos padrões de racionalidade, de modo que estes passem a interferir nas concepções de realidade de seus sujeitos. O estudo apresenta um modelo de análise sistêmico da responsabilidade social corporativa, integrando os conceitos da lógica do desenvolvimento social, proposta por Jürgen Habermas, e os processos de isomorfismo observados nas organizações e oriundos da teoria institucional. Com o intuito de fornecer um modelo de análise teórico-empírica do tema, as iniciativas socioambientais são justificadas, inicialmente, pelo seu papel como fator de diferenciação ou como estabelecedor da reputação da organização e de seus produtos e serviços. Na sequência, observa-se um processo de normatização, quando é definido um novo padrão mínimo de atuação das organizações e, porque não dizer, de maturidade social, reiniciando nesse ponto uma nova busca de diferenciais competitivos e avanços sociais. Esse enfoque de investigação da atuação das empresas na arena socioambiental rompe com a perspectiva ingênua e voluntarista de que a emergência dessas iniciativas ocorra conforme diferentes níveis de conscientização do meio empresarial.

Biografias Autor

Martinho Luis Kelm, PPGDES/UNIJUÍ

Doutor em Engenharia da Produção (PPGEP/UFSC) e Mestre em Administração (PPGA/UFRGS); professor do PPGDES/UNIJUÍ

Cíntia Lisiane da Silva Renz, Instituto Federal de Educação, Ciência e Tecnologia do Rio Grande do Sul, IFRS - Campus Osório

Mestre em Desenvolvimento (PPGDES/UNIJUÏ); professora do IFRS

Sérgio Luís Allebrandt, PPGDES/UNIJUÍ

Doutor em Desenvolvimento Regional (PPGDR/UNISC) e Mestre em Gestão Empresarial (EBAPE/FGV); professor do Programa de Pós-Graduação em Desenvolvimento (PPGDES/UNIJUÍ).

Jorge Oneide Sausen, PPGDES/UNIJUÍ

Doutor em Engenharia da Produção (PPGEP/UFSC) e Mestre em Administração (PPGA/UFRGS); professor do PPGDES/UNIJUÍ

Publicado

12-08-2014

Como Citar

Kelm, M. L., Renz, C. L. da S., Allebrandt, S. L., & Sausen, J. O. (2014). Institucionalização das iniciativas socioambientais das organizações: interfaces entre a teoria do desenvolvimento social de Habermas e o isomorfismo da teoria institucional. Cadernos EBAPE.BR, 12, 401 a 415. Recuperado de http://bibliotecadigital.fgv.br/ojs/index.php/cadernosebape/article/view/9097