A construção de marcas corporativas por meio da perspectiva das corporate stories: um estudo dos times de futebol brasileiros

Autores

  • Edson Roberto Scharf Universidade Estadual de Maringá
  • Francisco Giovanni David Vieira Universidade Federal de Santa Catarina
  • Richard Perassi Luiz de Sousa Universidade de Blumenau (FURB)
  • Edimar Russi Universidade de Blumenau

Palavras-chave:

Marca corporativa, Corporate stories, Marcas, Clubes de futebol, Análise de conteúdo

Resumo

O estudo tem como objetivo investigar o conteúdo das corporate stories de clubes de futebol do Brasil e como elas são usadas para construir suas marcas corporativas. As corporate stories foram coletadas nos sítios corporativos de todos os clubes de futebol no Brasil, pertencentes as séries A, B e C. A análise qualitativa das corporate stories foi realizada por meio de análise de conteúdo. Os resultados mostraram que a emoção é um elemento-chave e é o mais fortemente representado nos websites. Os resultados também revelaram que, embora os clubes trabalhem com capital humano, e os resultados positivos das equipes no campo são dependentes deste talento, este aspecto é praticamente esquecido nos sítios. Implicações acadêmicas e gerenciais bem como limitações do estudo, são apresentadas no final.

Biografias Autor

Francisco Giovanni David Vieira, Universidade Federal de Santa Catarina

Pesquisador do Programa de Pós-Graduação em Administração da FURB, Universidade Regional de Blumenau, Área de Marketing.

Richard Perassi Luiz de Sousa, Universidade de Blumenau (FURB)

Professor do Programa de Pós-Graduação em Administração da UEM, Universidade Estadual de Maringá, Área de Marketing.

Publicado

24-03-2017

Como Citar

Scharf, E. R., Vieira, F. G. D., Sousa, R. P. L. de, & Russi, E. (2017). A construção de marcas corporativas por meio da perspectiva das corporate stories: um estudo dos times de futebol brasileiros. Cadernos EBAPE.BR, 15(1), 101-114. Recuperado de http://bibliotecadigital.fgv.br/ojs/index.php/cadernosebape/article/view/51090

Edição

Seção

Artigos