O consumidor envergonhado – reflexões sobre o sentimento de vergonha no marketing

Autores

  • João Felipe R. Sauerbronn
  • Eduardo André Teixeira Ayrosa
  • Denise Franca Barros

Resumo

Este artigo relata o primeiro estágio de um estudo mais amplo sobre os antecedentes emocionais do consumo. Para tanto, os autores lançam mão de uma abordagem multidisciplinar com o objetivo de construir um quadro referencial sobre o sentimento de vergonha, que seja útil para a compreensão das relações de consumo. Partindo de uma visão do consumo como discurso emergente na sociedade - algo que vai além do ato de fazer escolhas econômicas -, os autores discutem a interação entre vergonha, comportamentos de consumo e ações de marketing.

Publicado

01-01-2005

Edição

Seção

Artigos