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Abstract:
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Este trabalho procura dar uma resposta à seguinte pergunta de pesquisa: quais variáveis
influenciam o comportamento colecionar a partir da perspectiva do consumidor? Para tanto, faz uso de
métodos complementares: uso de análise de conteúdo e de modelagem de equações estruturais.
As seguintes variáveis foram identificadas: ideal temático, envolvimento, desejo, prazer,
permanência, ocupação do espaço e exposição, conhecimento e autoridade. O construto ideal
temático foi desenvolvido e escalas para medi-lo e às variáveis permanência, ocupação do espaço
e exposição, conhecimento, autoridade e colecionar também foram desenvolvidas. Os resultados
sugerem que o modelo estrutural de colecionar aqui desenvolvido é consistente, confiável e
válido pelos diversos critérios de análise empregados (índices de adequação do modelo;
verificação das hipóteses do modelo; coeficientes de determinação; efeitos diretos, indiretos e
totais dos caminhos do modelo e análise de modelos alternativos) e que, portanto, representa
uma construção cabível do fenômeno colecionar na área de comportamento do consumidor e
que o colecionar é uma forma de estender o eu do colecionador, de uma forma diferenciada,
especial. Neste estudo esse fato foi ligado à influência do ideal temático no colecionar. |
