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O modelo de geração de valor na indústria farmacêutica: como proteger e maximizar a capacidade geradora de valor do investimento em pesquisa e desenvolvimento

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1200201232.pdf (2.218Mb)
Data
2002-04-15
Autor
Pereira, Francisco Eduardo Bueno Salomé
Orientador
Bertero, Carlos Osmar
Metadados
Mostrar registro completo
Resumo
Trata do modelo de geração de valor baseado em investimento em P&D na indústria farmacêutica e a incapacidade de apropriação de valor por parte das empresas decorrente da utilização desse modelo. Aborda também formas de se mitigar as limitações do investimento em P&D através de sua associação ao investimento em promoção. Aponta por fim oportunidades para a maximização da eficiência dos investimentos promocionais
URI
http://hdl.handle.net/10438/5763
Coleções
  • FGV EAESP - MPA: Dissertações, Mestrado Profissional em Administração de Empresas
Áreas do conhecimento
Administração de empresas
Assunto
Administração mercadológica
Administração de empresas
Indústria farmacêutica
Planejamento estratégico
Valor (Economia)
Investimentos
Pesquisa e desenvolvimento
Marketing
Vendas - Promoção

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