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dc.contributor.advisorBlikstein, Izidoro
dc.contributor.authorCiaco, João Batista Simon
dc.date.accessioned2010-04-20T20:20:00Z
dc.date.available2010-04-20T20:20:00Z
dc.date.issued2000-08-31
dc.identifier.citationCIACO, João Batista Simon. Unissonância, bom senso e outros sensos: uma abordagem semiótica da comunicação publicitária: significação, fabricação da realidade e a questão do outro: : . Dissertação (Mestrado Profissional em Administração de Empresas) - FGV - Fundação Getúlio Vargas, São Paulo, 2000.
dc.identifier.urihttp://hdl.handle.net/10438/5549
dc.description.abstractTrata da questão da comunicação entre as empresas e seus consumidores, materializada na comunicação publicitária, analisada sob a perspectiva da semiótica, a teoria geral dos signos e significação. Pela utilização dos signos e pela manipulação percepto-cognitiva da significação, que recriam a realidade em favor do anunciante, a publicidade é pocicionada como um eficiente mecanismo de conquista do consumidor. Pela fabricação da realidade, o produto de consumo passa a incorporar valores outros que satisfaçam não só as necessidades específicas dos consumidores, mas também outras necessidades adjacentes, propositadamente articuladas pela empresa como forma de permitir a conquista do consumidor e o estabelecimento de uma relação duradoura de consumo. O trabalho explicita os mecanismos da conquista, recriados a partir da teoria semiótica, dando subsídios para uma melhor compreensão do processo de comunicação, seja para os administradores mercadológicos, diretamente envolvidos com a questão publicitária, seja para os demais administradores forsosamente dependentes da comunicação inter-humnapor
dc.language.isopor
dc.subjectOrganizaçãopor
dc.subjectRecursos humanos e planejamentopor
dc.titleUnissonância, bom senso e outros sensos: uma abordagem semiótica da comunicação publicitária: significação, fabricação da realidade e a questão do outropor
dc.typeDissertationeng
dc.subject.areaAdministração de empresaspor
dc.contributor.unidadefgvEscolas::EAESPpor
dc.subject.bibliodataComunicação em marketingpor
dc.subject.bibliodataMídia (Publicidade) - Estudo de casospor
dc.subject.bibliodataCampanhas publicitárias - Estudo de casospor
dc.subject.bibliodataPropagandapor
dc.subject.bibliodataPublicidadepor
dc.subject.bibliodataAnálise do discursopor
dc.subject.bibliodataSemióticapor
dc.subject.bibliodataComunicaçãopor


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