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A importância da marca no processo de decisão de compra de calçados esportivos para a população de baixa renda
(2009-02-11)
Desde a estabilidade econômica que ocorreu no Brasil em 1994 até os dias atuais, o mercado brasileiro vem crescendo aceleradamente, atraindo a entrada de marcas internacionais e estimulando a indústria nacional com o ...
Diferença entre homens e mulheres na propensão em adotar produtos e serviços tecnológicos
(2006)
The construct Technology Readiness (TR) and its instrument of measure Technology Readiness Index (TRI) defined by Parasuraman (2000), refer to people¿s propensity to adopt digital technological products and services. The ...
Consumo para obtenção de status: estudo empírico entre meninas pré-dolescentes de São Luis do Maranhão
(2006)
The consumption of goods from brands in vogue, which symbolize status, popularity, success and social distinction, among those from the same social group in a pre-teenage girls¿ environment, has been a topic for academic ...
Comércio eletrônico: variáveis que influenciam a propensão à compra
(2006)
Este estudo objetivou verificar a percepção do consumidor sobre a relação entre as variáveis independentes: uso de dados secundários não autorizados, percepção de invasão de privacidade, percepção de proteção de privacidade, ...
Fatores relevantes na escolha de operadoras de telefonia de longa distância no Brasil: a ótica do usuário
(2005)
This dissertation proposes to analyze how a consumer evaluates the available alternatives on a choosing process of Telecommunication Services in Brazil, specifically, among long distance services. The data were collected ...
O efeito das extensões de marca sobre a imagem da marca
(2005)
The objective of this study is to analyze the effect that a brand extension strategy has on the brand image. The present study is analyzed on the Brazilian context, with a sample of 192 consumers and with two different ...
Avaliação da composição serviço-bem na escolha do consumidor-abordagem da análise conjunta no mercado de telefonia celular
(2004)
The relationship between the attributes in an offer and the outcome of the companies are of considerable interest for the marketing researches. This dissertation inquire about the motivation attributes of the choosing ...