Explorando o potencial de uso do 'made in...' no Brasil

Abstract

This report presents the key characteristics of Country of Origin from the Strategic Planning and Marketing viewpoints. The basic concepts are reviewed as well as two emblematic experiences: the well-known case of Champagne from France and the certification efforts concerning Patagonia-produced mutton. In addition, an exploratory study was conducted among a selected group of 20 experienced São Paulo executives and businesspersons in order to assess the benefits of using the 'Made in Brazil' strategy in connection with chosen products. Based of these findings there is evidence that several Brazilian products and services could benefit from certification of their origin.

Este relatório, sob as óticas de Estratégia Empresarial e de Marketing, apresenta os conceitos essenciais de certificação de origem. Foram relatadas as experiências de certificação emblemática da champagne (França) e das carnes ovinas da Patagônia (Argentina). O estudo foi conduzido por meio de um estudo exploratório junto a 20 profissionais de restaurantes e estabelecimentos similares, em São Paulo, no final do ano de 1999. Os resultados permitiram concluir que, embora apresente relativa escassez de estudos associados à certificação de origem, o Brasil possui vários produtos e serviços com potencial para desenvolvimento de trabalhos dessa natureza.