Os aspectos relevantes dos produtos verdes na percepção das mulheres: uma análise de representação social

Abstract

Objetivo - O objetivo da pesquisa apresentado nesse estudo é identificar quais os aspectos relevantes dos produtos verdes na percepção das mulheres. Metodologia - A metodologia utilizada no presente estudo foi baseada na Teoria da Representação Social. É qualificada como pesquisa de campo, diante da aplicação de questionário, e é de corte transversal, pois trata-se de uma observação em um determinado período no tempo. Resultados - As categorias sustentável, natureza e cruelty free, que compõe o núcleo central, fizeram parte dos achados do presente estudo em que os resultados vêm demonstrando que a preocupação com a preservação do meio ambiente e a não contribuição com os maus tratos aos animais está presente na forma como o público feminino se relaciona e entende o consumo de produtos verdes. Dessa forma, a utilização desses produtos está presente na rotina das participantes da amostra que despertaram para o tema sustentabilidade e de alguma forma pode contribuir para a desaceleração da degradação ambiental. Limitações - A limitação foi o canal de envio do link e a plataforma utilizada para responder o questionário. O link de acesso ao questionário foi enviado por WhatsApp e Instagram, portanto somente as pessoas que utilizam esses aplicativos tiveram a chance de participar da pesquisa. Já o questionário foi elaborado em uma plataforma em que é necessário o acesso a internet para respondê-lo. Aplicabilidade do trabalho - O estudo da percepção das mulheres sobre os aspectos relevantes dos produtos verdes, pode contribuir para a elaboração de estratégias empresariais mais alinhadas com a expectativa do consumidor final. Essas estratégias se traduzem em investimentos em Pesquisa e Desenvolvimento (P&D) e decisões de marketing que possam gerar mais valor para as empresas.

Purpose - The objective ofthe research presented in thi s study is to identify the relevant aspects of green products in the perception ofwomen. Methodology - The methodology used in the present study was based on the Theory of Social Representation. Tt is qualified as field research, given the app lication of a questionnaire, and is cross-sectional, as it is an observation in a certain period in time. Findings - The categories sustainable, nature and cruelty free, which make up the central nucleus, were part of the findings of the present study in which the results have shown that the concern with the preservation of the environment and the non-contribution with the mistreatment of animais is presenl in the how the fema le audience relates and understands the consumplion of green products. Thus, the use of lhese products is present in the routine of the sample participants who awoke to the theme of sustainability and in some way can contribute to the deceleration of environmental degradation. Research limitatiolls - The limitation was the channel for send ing the lillk and the platform used to answer the questionnaire. The questionnai re access link was sent by WhatsApp and lnstagram, so only people who use these apps had the chance to participale in the survey. The questionnaire was developed on a platform where internet access is requi red to answer it. Practical implications - The study ofthe perception ofwomen on the relevant aspects ofgreen products, can contribute to the development of business strategies more aligned wilh the expectations of the fina l consumeI'. These strategies Iranslate into investments in Research and Development (R&O) and markeling decisions that can generate more va lue for companies.