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dc.contributor.advisorRosenthal, Benjamin
dc.contributor.authorMoraes, Leandro Ulisses de
dc.date.accessioned2019-06-18T13:48:46Z
dc.date.available2019-06-18T13:48:46Z
dc.date.issued2019-06
dc.identifier.urihttps://hdl.handle.net/10438/27598
dc.description.abstractEssa pesquisa teve como objetivo identificar os efeitos do sistema Shop-in-Shop (SIS) sobre a intenção de compra, além de explorar a influência dessa ferramenta na percepção da qualidade dos produtos e na imagem da marca. Com base na literatura, formularam-se algumas hipóteses que foram testadas, via survey, através de um comparativo utilizando a estratégia de SIS implementada por uma marca esportiva. Para tratamento dos dados utilizou-se a Modelagem de Equações Estruturais (SEM) visando estimar o modelo teórico de teste das hipóteses. Os resultados apontaram que o SIS influencia diretamente a intenção de compra e a percepção da imagem de marca, principalmente através de itens relacionados ao ambiente da loja. O estudo também constatou que a percepção de qualidade dos produtos possui uma influência direta sobre a intenção de compra assim como também interfere nas percepções relacionadas à imagem da marca.por
dc.description.abstractThe aim of this study is to identify the effects of Shop-in-Shop (SIS) on the purchase intention, as well to explore the influence of this tool on the product quality perception and brand image. Based on the literature, it has been formulated some hypotheses that were tested, by survey, through a comparison using the SIS strategy implemented by sportswear brand. The Structural Equations Modeling (SEM) was used to estimate the theoretical model of hypothesis testing. The results show that SIS directly influences the purchase intention and the brand image perception, mainly through items that has been related to the store environment. This study also found that the product quality perception has a direct influence on the purchase intention as well as interferes on brand image perception.eng
dc.language.isopor
dc.subjectShop-in-shopeng
dc.subjectPurchase intentioneng
dc.subjectBrand imageeng
dc.subjectPerceived qualityeng
dc.subjectConsumer behavioreng
dc.subjectIntenção de comprapor
dc.subjectImagem de marcapor
dc.subjectQualidade percebidapor
dc.subjectComportamento do consumidorpor
dc.titleO efeito do shop-in-shop sobre a intenção de compra: um estudo sobre uma marca esportivapor
dc.typeDissertationeng
dc.subject.areaAdministração de empresaspor
dc.contributor.unidadefgvEscolas::EAESPpor
dc.subject.bibliodataLojas de varejopor
dc.subject.bibliodataMarca registradapor
dc.subject.bibliodataImagem corporativapor
dc.subject.bibliodataComportamento do consumidorpor
dc.subject.bibliodataQualidade dos produtospor
dc.rights.accessRightsopenAccesseng
dc.contributor.memberLourenço, Carlos Eduardo
dc.contributor.memberRossi, George Bedinelli


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