Promotion of healthy behaviours: insights from social marketing research and practice to promote health behavior change

Abstract

Esta tese, estruturada em um conjunto de três artigos, tem como objetivo analisar a promoção de um estilo de vida saudável por meio das lentes do marketing social. O artigo 1 é um estudo teórico que discute por que o marketing social deve incorporar oficialmente o modelo Behavior Change Wheel em seu ferramental. O artigo 2 é um estudo de caso que descreve uma intervenção de base populacional para promover a prática de atividade e alimentação saudável em toda uma cidade brasileira, enquanto o artigo 3 é uma aplicação empírica do estágio de mudança do Modelo Transteórico e aborda a motivação para manutenção de hábitos saudáveis ao longo do tempo. O marketing social permeia todos os três estudos, pois o Artigo 1 oferece uma síntese dos principais modelos utilizados no marketing social e os Artigos 2 e 3 mostram exemplos aplicados de uma interveção de saúde voltada para mudança de comportamento que o é o principal objetivo do marketing social.

This thesis, structured as a set of three articles, has the goal of examining the promotion of a healthy lifestyle through the lens of social marketing. Article 1 is a conceptual study, which discusses why social marketing should incorporate the Behaviour Change Wheel model in its toolkit. Article 2 is a case-based study, which describes a population-based intervention that was undertaken to foster the practice of physical activity and healthy eating in an entire Brazilian city, while Article 3 is an empirical application of the stage of change from the Transtheoretical model and addresses the motivation for maintaining healthy habits over time. Social marketing permeates all three studies, since Article 1 offers a synthesis of the main models used in social marketing and Articles 2 and 3 show applied examples of a health intervention aimed at changing behaviour, which is the main goal of social marketing.