Marketing e cultura

Abstract

As organizações culturais brasileiras sofrem do mesmo mal que aflige organizações de outros setores: a carência de uma gestão profissional e empreendedora. Dependentes dos recursos provenientes da iniciativa privada, tais organizações perderam o contato com seu público e com as técnicas básicas de gestão mercadológica. Este artigo mostra como essas organizações podem utilizar as ferramentas de marketing para identificar, atrair e reter seu público, garantindo assim a própria sobrevivência.