Pop-management literature: popular business press and management culture in Brazil

Abstract

As in other emerging countries, the 1990s in Brazil were characterized by profound economic changes. The business press reflected and influenced this process. Newspapers and magazines grew and assumed an important role, disseminating values associated with neo-liberalism and managerialism. In this paper, we aim to contribute to the understanding of the content produced by this media and how the readership reacts to this content. To accomplish these objectives, we used the method of fantasy theme analysis (Bormann, 1972) to analyze four business magazines, and we discuss how Brazilian culture mediates the assimilation of foreign ideas and managerial expertise. Our study also helps to understand how the pop-management literature, disseminated by the business press, echoes and reinforces managerialism and management culture. Copyright (C) 2008 ASAC. Published by John Wile), & Sons, Ltd.

Comme dans l’autres pays émergents, les années 1990 ont été caractérisées au Brésil par de profonds changements économiques que la presse d’affaires a refl étés et infl uencés. Les journaux et les revues d’affaires ont augmenté en nombre et ont assumé un rôle crucial, disséminant des valeurs associées au néo-libéralisme et au managerialisme. Cet article se propose de contribuer à la compréhension du contenu de cette presse d’une part et des reactions des lecteurs à ce contenu d’autre part. Pour atteindre ces objectifs, nous utilisons la méthode de l’analyse du thème de la fantaisie (Bormann, 1972) pour analyser quatre revues d’affaires. Nous examinons également la manière dont la culture bresilienne médiatise l’assimilation des idées étrangères et de l’expertise managériale. Notre étude permet aussi de comprendre comment la littérature portant sur le pop-management, disséminée par la presse d’affaires, refl ète et renforce managerialisme et la culture du management. Copyright © 2008 ASAC. Published by John Wiley & Sons, Ltd.