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Retorno do investimento em marketing por empresas de telefonia móvel: uma avaliação das operadoras do estado de São Paulo
(2006-03-06)
Este estudo no setor de telefonia celular adapta o modelo de investimento de marketing de Rust, Lemon & Zeithaml (2004) fornecendo um método de avaliação de investimento em áreas estratégicas de marketing (value, brand e ...
Valor percebido pelas operadoras na contratação de provedores de serviços de manutenção e operação de redes de telecomunicações: um estudo de caso sobre as operadoras de telecomunicações brasileiras
(2005-03-29)
Um novo mercado se desenvolveu no Brasil após a privatização das empresas de telecomunicações. Esse mercado é o de provimento de serviços de operação e manutenção das redes de telecomunicações para as operadoras. Esses ...
O marketing e a criação de valor para o acionista
(2002-10-11)
A forma como a teoria de marketing tem tratado a questão da criação de valor para o acionista sob uma perspectiva histórica e contemporânea. Aborda os principais métodos financeiros de apuração de valor ao acionista. Aponta ...
O modelo de geração de valor na indústria farmacêutica: como proteger e maximizar a capacidade geradora de valor do investimento em pesquisa e desenvolvimento
(2002-04-15)
Trata do modelo de geração de valor baseado em investimento em P&D na indústria farmacêutica e a incapacidade de apropriação de valor por parte das empresas decorrente da utilização desse modelo. Aborda também formas de ...