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dc.contributor.advisorMorgado, Maurício Gerbaudo
dc.contributor.authorPretti, Nelson
dc.date.accessioned2018-01-11T13:23:21Z
dc.date.available2018-01-11T13:23:21Z
dc.date.issued2018-01-10
dc.identifier.urihttp://hdl.handle.net/10438/19657
dc.description.abstractIn this study, the author analyses the effects of country of origin and brand positioning on consumer’s brand perception and purchase intention of the brand ZARA. For the analysis, the author uses online survey to collect data from students in Spain and in Brazil. ZARA’s brand perception and purchase intention were expected to be higher in Brazil, but the results suggest that ZARA has an equal or even better performance in Spain than in Brazil. Although the results provide a strong evidence of a Brazilian preference for nonlocal brands, this preference hasn’t provided the expected positive results on the other variables analysed. A deeper analysis of the correlations among the variables brought light to some aspects, but, due to the limitations of the thesis’ scope, the data collected didn’t allow a full comprehension of all the causes behind the results found.eng
dc.description.abstractNeste estudo, o autor analisa os efeitos do país de origem e posicionamento de marca na percepção de marca e intenção de compra do consumidor relativo a marca ZARA. Para a análise, o autor utiliza uma pesquisa on-line para coletar as respostas de estudantes na Espanha e no Brasil. A expectativa era de que a percepção e intenção de compra de marca da ZARA fosse maior no Brasil, mas os resultados sugerem que o ZARA tem desempenho igual ou até melhor em Espanha do que no Brasil. Embora os resultados forneçam uma forte evidência de uma preferência brasileira por marcas estrangeiras, essa preferência não resultou nos resultados esperados nas demais variáveis analisadas. Uma análise mais profunda das correlações entre as variáveis esclareceu alguns pontos, mas, devido às limitações do escopo da tese, os dados coletados não permitiram uma compreensão completa de todas as causas por trás dos resultados encontrados.por
dc.language.isoeng
dc.subjectBrand perceptioneng
dc.subjectCountry of origineng
dc.subjectZaraeng
dc.subjectMarketing strategyeng
dc.subjectPercepção de marcapor
dc.subjectPaís de origempor
dc.subjectEstratégia de marketingpor
dc.titleZara’s brand perception: a comparative approach between Brazil and Spaineng
dc.typeDissertationeng
dc.subject.areaCiência políticapor
dc.contributor.unidadefgvEscolas::EAESPpor
dc.subject.bibliodataModa - Mercadopor
dc.subject.bibliodataMarca registradapor
dc.subject.bibliodataMarketingpor
dc.subject.bibliodataConsumidores - Preferência - Brasilpor
dc.subject.bibliodataConsumidores - Preferência - Espanhapor
dc.rights.accessRightsopenAccesseng
dc.contributor.memberPereira, Luís Henrique
dc.contributor.memberRossi, George Bedinelli


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