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dc.contributor.advisorPrado Júnior, Sérvio Túlio
dc.contributor.authorBasdereff, Donatella Françoise Nathalie
dc.date.accessioned2017-01-16T18:30:15Z
dc.date.available2017-01-16T18:30:15Z
dc.date.issued2016-11-16
dc.identifier.citationBASDEREFF, Donatella Françoise Nathalie. Social cause marketing & women empowerment: explanatory case study of a women empowerment cause-related marketing initiative in Brazil. Dissertação (Mestrado Profissional em Gestão Internacional) - FGV - Fundação Getúlio Vargas, São Paulo, 2016.
dc.identifier.urihttp://hdl.handle.net/10438/17758
dc.description.abstractCause-related marketing may offer opportunities that can contribute to women’s empowerment while having a positive impact on companies leading such programs. This paper seeks to broaden the existing understanding of women empowerment and entrepreneurship by focusing on the less-studied contemporary phenomenon of women empowerment cause-related marketing. A case study analysis was used to assess two main areas of interest: (1) elements of empowerment social-cause marketing embedded in the program, and (2) individual perceptions of empowerment by participants. The paper revealed that in the case studied (1) this recent corporate practice is a win-win situation using traditional elements of both women empowerment and cause-related marketing practices and, (2) empowers participants mainly in psychological, economic, sociocultural and familial and interpersonal dimensions of their lives.eng
dc.description.abstractMarketing para causas sociais pode oferecer oportunidades de contribuir ao empoderamento das mulheres ao mesmo tempo que tem um impacto positivo para empresas liderando aqueles programas. Este trabalho procura ampliar o conhecimento atual sobre o empoderamento e empreendedorismo feminino apoiando-se no recém fenômeno menos estudado de marketing para causas sociais de empoderamento feminino. Uma analise de estudo de caso procurou determinar duas áreas de interesse: (1) elementos de empoderamento e marketing para causas sociais incorporados ao programa, e (2) percepções individuais de empoderamento pelas próprias participantes. O estudou demostrou que no caso estudado (1) essa recém tendência corporativa é uma estratégia 'win-win' que usa elementos tradicionais de ambos empoderamento feminino e marketing para causas sociais; (2) empodera as participantes nas áreas psicológica, econômica, sociocultural e familiar e interpessoal das suas vidas.por
dc.language.isoeng
dc.subjectCause-related marketingeng
dc.subjectWomen empowermenteng
dc.subjectWomen entrepreneurshipeng
dc.subjectEconomic developmenteng
dc.subjectResearch case studyeng
dc.subjectMarketing para causas sociais (MCS)por
dc.subjectEmpoderamento das mulherespor
dc.subjectEmpreendedorismo femininopor
dc.subjectDesenvolvimento econômicopor
dc.subjectEstudo de caso de pesquisapor
dc.titleSocial cause marketing & women empowerment: explanatory case study of a women empowerment cause-related marketing initiative in Brazileng
dc.typeDissertationeng
dc.subject.areaCiência políticapor
dc.contributor.unidadefgvEscolas::EAESPpor
dc.subject.bibliodataEmpreendedorismopor
dc.subject.bibliodataMulheres - Brasilpor
dc.subject.bibliodataMarketing socialpor
dc.subject.bibliodataDesenvolvimento econômicopor
dc.contributor.memberGelis Filho, Antonio
dc.contributor.memberRochman, Ricardo Ratner


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